قبل 39 عامًا، في 22 يناير 1984، أصدرت شركة Apple إعلانًا خلال مباراة Super Bowl، الحدث الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة. بعد أن أصبح إعلانًا أسطوريًا، سمح الإعلان لشركة Apple بصنع اسم لنفسها. وكانت العلامة التجارية حتى ذلك الحين في ظل شركة آي بي إم. الإعلان من إخراج ريدلي سكوت، الذي كان قد وقع للتو على فيلم Alien قبل خمس سنوات، ويشير مباشرة إلى رواية الخيال العلمي لجورج أورويل.1984.
بعد يومين من بث هذا الإعلان الذي قدمته شركة أبلماكنتوش. سيحقق المنتج نجاحًا غير مسبوق. لقد كان الإعلان جزءًا من الأسطورة التأسيسية لتاريخ شركة Apple. وقد وافق عليه "ستيفز" من شركة جوبز ووزنياك، ويظل بعد مرور 39 عامًا على بثه الأول نموذجًا للتواصل مدروسًا في جميع مدارس الإعلان.
إعلان بعيد عن الإجماع
ومع ذلك، عندما تم تقديم هذا المقطع الدعائي الذي تبلغ مدته 60 ثانية إلى مجلس الإدارة قبل أيام قليلة من مباراة السوبر بول، كرهه الجميع خارج شركة أبل. اقترح مايك ماركولا، أحد أعضاء مجلس إدارة شركة Apple في ذلك الوقت، إقالة أعضاء وكالة الاتصالات الداخلية Chiat/Day الذين أنشأوا هذا المكان.
تحت ضغط من المساهمين، سينتهي الأمر ببيع جاي شيات للإعلان التلفزيوني الذي تبلغ مدته 30 ثانية والذي اشترته شركة Apple. ومع ذلك، سيضمن أن يتم بث الإعلان الذي تبلغ مدته 60 ثانية، بنسخته الكاملة، خلال الربع الثالث من المباراة، حيث لم يكن لديه الوقت لإعادة بيع الإعلان.
ومن خلال العصيان بهذه الطريقة، راهن شيات مسيرته المهنية على نجاح مثل هذه الدعاية. في خطوة ناجحة، واصلت وكالة الاتصالات التابعة له العمل مع شركة Apple حتى عام 2014. تمامًا كما هو الحال مع Chiat، عرض Sève Wozniak دفع 400000 دولار من ماله الخاص من أجل الاحتفاظ بملحق الإعلان أثناء المباراة.
تلعب Epic Games دورًا في التاريخ
وبعد سنوات عديدة، تم إنشاء استوديو ألعاب الفيديوEpic Games سخرت من إعلانات Apple. ثم يتخذ الأخ الأكبر شكل تفاحة، وهو هجوم مباشر على شركة كوبرتينو. وتم نشر الفيديو بعد دقائق قليلة من إزالة لعبة Fortnite من متجر التطبيقات لعدم امتثالها لشروط المنصة.
يختلف الإعلانان بشكل خاص في النهاية. في إصدار Epic Games، تخرج البطلة منتصرة من غرفة العرض، بينما يتفاعل المتفرجون أخيرًا بعد انفجار الشاشة. هذا المشهد غير موجود في النسخة الأصلية التي أخرجها ريدلي سكوت.
i-nfo.fr - تطبيق iPhon.fr الرسمي
بواسطة: كيليوبس AG
