هل تخيف شفافية تتبع التطبيقات المعلنين؟

مؤسسة L'App Tracking Transparencyواحدة من التغييرات الرئيسيةقدمه التحديث إلى iOS 14.5. باستخدام هذه الوظيفة الجديدة، إذا قام أحد التطبيقات باسترداد المعلومات ونقلها إلى طرف ثالث، فيجب إبلاغ المستخدم بذلك. ويمكن للأخير بعد ذلك أن يقرر ما إذا كان يقبل أو يرفض هذا التتبع الإعلاني.

ويلاحظ انخفاض في أسعار الإعلانات

وبحسب دراسة نقلتهاوول ستريت جورنال، فإن هذه الميزة الجديدة لها تأثير كبير، حيث ينفق المعلنون الآن أموالاً أكثر لاستهداف مستخدمي Android مقارنةً بمستخدمي iOS. وتشير شركة التحليل Branch Metrics أيضًا إلى أن 67% من عملاء علامة Apple التجارية يختارون رفض هذا التتبع.

وبالتفصيل، تمكن الخبراء من ملاحظة انخفاض بنسبة الثلث في الإنفاق الإعلاني على نظام التشغيل iOS منذ تطبيق App Tracking Transparency، بينما ارتفع بنسبة 10% على نظام Android خلال نفس الفترة.

نظرًا لأن المعلنين معتادون جدًا على استهداف الإعلانات، فقد وجدوا أن عاداتهم قد تعطلت بشدة بسبب هذه الوظيفة. ولذلك، فإننا نشهد تحولا نموذجيا بالنسبة للأخيرة، ولا يزال من السابق لأوانه معرفة التأثير على المدى الطويل.

وعلى أية حال، يمكننا أن نشير إلى أن هذه المعلومات تؤكد الاتجاه الذي لاحظناه بالفعل في شهر مايو الماضي.وفقا لبيانات منديلي تلغراف، أدى هذا الخيار إلى خفض تكلفة الإعلانات بنسبة 11% عندما يختار المستخدم منع تتبع النشاط. وسيكون هذا الاتجاه أكثر وضوحا في بعض البلدان، مثل المملكة المتحدة حيث بلغ التخفيض بالفعل 36%.

علاوة على ذلك، يبدو أن المستخدمين يقدرون هذا التغيير منذ ذلك الحيناستطلاع أجرته شركة SellCellوفي الولايات المتحدة التي تضم 3000 عميل، يؤيد 73% من المشاركين تدابير السرية مقارنة بـ 18% فقط يعارضونها.