لسنوات، قاومت Netflix الإعلانات. لكن اليوم، يواجه SVOD أزمة كبيرة. وفي إبريل الماضي، أشارت عند إعلان نتائج الربع الأول، إلى أنها خسرت 200 ألف مشترك خلال فترة الثلاثة أشهر هذه. وعلى المدى القصير، سيغادر 2 مليون مشترك.
ومن أجل العودة إلى النمو، تفكر المنصة الآن في عرض أقل تكلفة، ولكن سيتم تمويله جزئيًا من خلال الإعلانات. عندما تم الإعلان عن نتائج الربع الأول، كان رئيس المنصة، ريد هاستينغز، قد أسقط بالفعل دليلاً.
"أولئك الذين تابعوا Netflix يعرفون أنني كنت ضد تعقيد الإعلانات ومعجبًا كبيرًا ببساطة الاشتراك"أعلن."ولكن بقدر ما أنا معجب بذلك، فأنا معجب أكبر باختيار المستهلك، والسماح للمستهلكين الذين يريدون سعرًا أقل ويتسامحون مع الإعلانات بالحصول على ما يريدون هو أمر منطقي للغاية. »
وفي حالة استمرار أي شكوك، فقد تم تأكيد تطوير هذا العرض ذو الأسعار المعقولة من قبل الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، تيد سانداروس. وكما ورد في مقال نشرته صحيفة هوليوود ريبورتر، فقد تم التأكيد خلال خطاب ألقاه في مهرجان كان ليونز، وهو حدث في قطاع التسويق.
"لقد استبعدنا شريحة كبيرة من قاعدة العملاء، وهم الأشخاص الذين يقولون: "مرحبًا، Netflix باهظة الثمن بالنسبة لي ولا أمانع في الإعلان". » »وأوضح.
وتناقش Netflix بالفعل مع شركاء محتملين إطلاق هذا العرض بالإعلانات
كان تيد سانداروس سيطمئن أيضًا من خلال توضيح أنه إذا طورت Netflix عرضًا يتضمن إعلانات، فستضمن الشركة نفس التجربة للعروض الحالية الخالية من الإعلانات. ومن أجل تطوير هذا العرض الجديد، تجري Netflix بالفعل مناقشات مع شركات متخصصة في الإعلان.
على أية حال، لن تكون Netflix هي خدمة الفيديو حسب الطلب (VOD) الوحيدة التي تقدم عرضًا بأسعار معقولة مع الإعلانات. تشمل المنصات الأخرى التي تبنت نموذج العمل هذاديزني +. وبحسب الشائعات، فقد وضعت بالفعل حدوداً لا يجوز تجاوزها فيما يتعلق ببث الإعلانات.
يقال إن شركة ديزني قررت عدم بث أكثر من 4 دقائق من الإعلانات في الساعة. وكانت الشركة ستختار أيضًا عدم عرض الرسائل الإعلانية على محتوى مخصص للأطفال.
إطلاق هذا العام؟
ولم يوضح الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix متى سيتم إطلاق هذا العرض الأرخص. ومع ذلك، يمكن أن يحدث هذا العام. في مقال نشرته صحيفة نيويورك تايمز في شهر مايوترحيلملاحظة أن SVOD سيتعين على موظفيها الإعلان عن إنشاء العرض الجديد. في هذه المذكرة، كانت Netflix قد أوضحت أن الهدف هو تقديم هذا العرض الجديد اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2022.
ولتبرير هذا التغيير في نموذج الأعمال، أفادت التقارير أن Netflix أوضحت لموظفيها أن الإعلان أصبح الآن أمرًا شائعًا."كل شركة بث كبرى باستثناء Apple أعلنت أو أعلنت عن خدمة مدعومة بالإعلانات"، سيشير إلى الملاحظة."لسبب وجيه، يريد الناس خيارات أرخص. »
i-nfo.fr - تطبيق iPhon.fr الرسمي
بواسطة: كيليوبس AG
