نشرت شركة جوجل يوم الخميس 28 سبتمبر إعلانًا جديدًا للترويج لهاتفها الذكي الجديد: Pixel 8. وكما هو الحالتم بالفعلفي عدة مناسبات في حملاتها السابقة، سخرت الشركة بلطف من شركة آبل. لكن جوجل لم تفعل ذلكلم يقم بهجوم عنيفأما بالنسبة لكوبرتينو، على العكس من ذلك. على الرغم من المنافسة، قد نجد هذا الإعلان مؤثرًا بعض الشيء.
تم نشر الفيديو على قناة Made by Google على اليوتيوب. وفي الأخير، نجد هاتف Pixel 8 وجهاز iPhone يتحدثان في غابة بجوار النار، في أمسية اكتمال القمر. تدور أحداث القصة في السياق الحالي، أي أن حدث العرض التقديمي لجهاز iPhone الجديد قد تم مؤخرًا، وأن حدث Pixel على وشك الوصول.
الآيفون خائف، والبكسل يطمئنه
مع اقتراب إطلاق هاتف Google الذكي الجديد، يخشى iPhone من المقارنة ويتيح لجهاز Pixel معرفة ذلك. يتساءل عما إذا كان لهزر عمل جديدولن يبدو منفذها الجديد سخيفًا بجانب الميزات الجديدة التي ستعلن عنها جوجل. ثم يسأل بكسل عن رأيه: "ماذا لو كان إطلاقك أكثر ابتكارًا من إطلاقنا؟» والذي سوف يجيب عليه: "iPhone، لا يوجد إطلاق أكثر أهمية من صداقتنا.". ثم ينتهي الأمر بالصديقين بالاستمتاع بالمارشميلو معًا.
هل هذه استراتيجية جيدة؟
أسلوب التسويق الذي تستخدمه Google في هذه الحملة هواستراتيجية المقارنة. وهو يتألف من مقارنة منتجك الخاص ومنتج منافس لجذب انتباه المستهلكين. يعد هذا النوع من الإستراتيجية محفوفًا بالمخاطر وقد يقول بعض خبراء التسويق أن التحدث عن منافسك في إعلاناتك الخاصة يمكن أن يؤدي إلى نتائج عكسية في نظر المستهلكين. هذا صحيح، لكن بالطبع يعتمد الأمر على كيفية تقديم الإعلان.
في حالة Pixel، تستخدم Google المقارنة بطريقة خفية وروح الدعابة، وتضع iPhone في مكانهلم يعد كمنافس أو منافس، ولكن كصديق. يتيح هذا النهج لشركة Google أن تضع نفسها كبديل موثوق لشركة Apple،دون مهاجمته وجها لوجه.
i-nfo.fr - تطبيق iPhon.fr الرسمي
بواسطة: كيليوبس AG
