إنه التغيير الذي تسبب في الكثير من الحديث. في شهر مايو الماضي، بدأ تحديث iOS 14.5 في إطلاقشفافية تتبع التطبيق. تمثل هذه الوظيفة تطورًا كبيرًا فيما يتعلق بحماية البيانات الشخصية. بشكل ملموس، إذا قام أحد التطبيقات بجمع المعلومات ونقلها إلى أطراف ثالثة، فيجب عليه إبلاغ المستخدم. ويمكنه بعد ذلك أن يقرر قبول هذه المراقبة أو رفضها.
التفاؤل في سناب شات
وبعد ثمانية أشهر، بدأنا نرى آثار هذا الإجراء على نتائج المنصات الكبيرة التي تعتمد أعمالها بشكل أساسي على هذا الاستهداف الإعلاني. متعلقفيسبوك (ميتا)، كان هناك تباطؤ في نتائج الإعلانات، حتى لو ظلت شركة مارك زوكربيرج قوية إلى حد ما مع أرباح تزيد عن 40 مليار دولار في العام الماضي.
من ناحية شركة Snap، الناشرة لتطبيق Snapchat، فإن الوضع مختلف قليلاً. أعلنت الشركة للتو عن نتائج الربع المالي الرابع هذا الأسبوع وتجاوزت توقعات المستثمرين.
وتفصيلاً، حصلت الشبكة الاجتماعية على إيرادات بقيمة 1.3 مليار دولار مقابل أرباح قدرها 22.6 مليون دولار خلال الأشهر الثلاثة الماضية. والأفضل من ذلك، أن متوسط الإيرادات لكل مستخدم بلغ 4.06 دولارًا أمريكيًا، وهو أعلى من التوقعات البالغة 3.79 دولارًا أمريكيًا. وهنا، يمكننا أن نرى أن شفافية تتبع التطبيقات لم تؤثر على نتائجها على الإطلاق.
وأوضح ديريك أندرسن، المدير المالي لشركة Snap، متفائلاً، أن الشركة لديها "بدأنا في التعافي من تأثير التغييرات على نظام التشغيل iOS بشكل أسرع مما توقعنا". ومع ذلك، تريد الشركة توخي الحذر وتوضح أن الأمر سيستغرق بعض الوقت قبل التكيف بشكل كامل مع وضع التشغيل الجديد هذا.
