وكانت هذه الليلة أن أبل
كشفت أرقام الربع الأخير من عام 2015. وهذا الربع، الذي يختتم العام،
يساعد تقليديًا على تسجيل السجلات بفضل المبيعات المرتبطة بهذه الفترة
الأطراف. ومرة أخرى، يعد هذا رقمًا قياسيًا جديدًا لشركة Apple.
ولكن أبعد من هذه الأرقام ول
مليار جهاز في النشاطمعروضة بفخر من قبل شركة أبل،
عند النظر بمزيد من التفاصيل، في بعض العناصر المتعلقة بالمبيعات
كما تشير التوقعات إلى بداية أفضل لعام 2016
صعب.
مبيعات iPhone والرسوم البيانية والمعلومات والمراجعات حول هذه الأمور
النتائج، إليك ما نعتقد أننا يجب أن نستخلصه منها:
الأعداد (الكبيرة).
لقد أصبح هذا الآن ثابتًا في السنوات الأخيرة، حيث حطمت شركة Apple الأرقام القياسية
سجل كل ربع سنة.
لذلك لا يوجد أي تشويق لهذا الربع، والذي يعرض كلا من
أفضل إيرادات على مدى ثلاثة أشهر بقيمة 75.9 مليار دولار
ووسجلت أيضا من حيث الأرباح 18.4 مليار دولار.
هذا يجب مقارنتهحتى
ربع العام الماضيخلالها الإيرادات والأرباح
وكانت 74.6 مليار و18 مليار على التوالي.
عاد هامش الربح الإجمالي إلى ما فوق 40٪ ليستقر عند مستوى مرتفع للغاية
بديع40,1%مقارنة بـ 39.9 العام الماضي. مبيعات
خارج الولايات المتحدة يصل الآن إلى ثلثي حجم مبيعات الشركة.
تطور هامش شركة أبل في السنوات الأخيرة:
ومن الناحية العملية، تم تحديد أنه تم الحصول على هذه النتائج
على الرغم من الانخفاض الحاد في سعر الدولار في عدة مناطق من العالم
عالم، مما يعاقب دوران ميكانيكيا، حتى لو
تقوم شركة Apple بتعديل أسعارها بانتظام،مثل
مؤخرًا على متجر التطبيقاتأو عند إصدار نماذج جديدة. لديه
بالعملة الثابتة، لكانت النتائج، وفقًا لشركة أبل، 80.8 مليونًا،
بزيادة قدرها 8% من سنة إلى أخرى. وتظل الصين سوقا
من النمو لشركة أبل، والتي تتجه أيضا إلى الهند.
في النهاية، أنهت شركة أبل العام بخزانة كبيرة من216
مليار دولار.
ولكن الآن دعونا نرى ما تعنيه هذه الأرقام بالتفصيل، لأن
إنها تخفي واقعًا مختلفًا نسبيًا اعتمادًا على نطاقها
منتجات.
متعلقآيفون، المنتج الأكثر أهمية
من حيث الإيرادات لشركة أبل، هذه هي74.8 مليون وحدة
التي تم بيعها في نهاية عام 2015، وهو أعلى قليلاً جدًا من
74,5 مليونمن العام السابق. ويبقى هذا التقدم
أخبار جيدة في حين تم التعبير عن الشكوك عدة مرات حول
جاذبية الـ 6 الجديدة لمدة عام حيث لا توجد تغييرات
تجميلية ولكن داخلية. في الواقع، هذا لا يزال يمثل نقطة توقف
التابعتقدم مذهلالمعروفة في السنوات الأخيرة في
انقضت شروط مستوى صوت iPhone. المتوسط سعر الايفون
كان خلال هذه الفترة من691 دولار، أي: الأعلى
تاريخي.
هذه المبيعات لا تزال تمثلتم بيع 34000 جهاز iPhone لكل
ساعةليلا ونهارا لمدة 3 أشهر.
ويمكن ملاحظة ذلك بوضوح شديد في هذا الرسم البياني الذي يوضح كميات المنتجات
بيعت (الخطوط البرتقالية):
صبالآيباد، تستمر الأخبار السيئة و
انخفضت المبيعات مرة أخرى على أساس سنوي. بالرغم من
إطلاق iPad Pro، على الرغم من أن الأخير يستهدف أكثر مكانًا متخصصًا
(السوق المهنية، مصممي الجرافيك)، زادت مبيعات الربع من
21,4 مليونفي عام 2014 في16.1 مليون هذا
سنة(انظر الخطوط الخضراء على الرسم البياني أعلاه).
الماكويظهر أيضًا انخفاضًا في المبيعات، بدءًا من
5.5 مليون وحدة في العام الماضي إلى 5.3 مليون. في الممارسة العملية، وهذا يناسب
في سوق الكمبيوتر الذي أظهر انخفاضا أكبر من ذلك بكثير
لتجار أجهزة الكمبيوتر الشخصية أكثر مما تعرفه شركة Apple مع أجهزة Mac الخاصة بها. السعر
كان متوسط سعر جهاز Mac هو 1270 دولارًا.
لا توجد أرقام تفصيلية لساعة Apple Watch أو Apple TV، ولكن
منطقيا، مع إطلاق منتجين جديدين في عام 2015، ارتفعت مبيعات
فئة "المنتجات الأخرى" التي تضمها تصل إلى رقم قياسي
بقيمة 4.3 مليار دولار.
إيرادات الفروعخدمات"(اي تيونز والتطبيقات)
الوصول إلى رقم قياسي6 مليار دولار.
وهذا يعطي الوضع التالي من حيث توزيع الدخل، مع
iPhone الذي يظل مهمًا جدًا لشركة Apple:
أحدث المنحنيات الخاصة بتطور متوسط أسعار البيع حسب
منتج :
ولكن لا يزال؟
نحتفظ أيضًا بالمعلومات التالية المقطرة خلال
المؤتمر بعد إعلان النتائج:
- أشار تيم كوك إلى أن عملاء Apple كانوا مخلصين (أكثر بمرتين من
الولاء المعروض للعلامة التجارية التالية على المنصة، دون ذكر اسمها)،
نقلا عنتم قياس معدلات الرضا بنسبة 99٪ للسنوات السادسة والسادسة
زائد، 97% لجهاز iPad Air 2
- بين مستخدمي أجهزة iPhone الأقدم من 6 قبل وصولها
6s: 60% لم يشتروا (حتى الآن؟) طرازًا جديدًا (40% المتبقية
انتقلت إلى 6، 6s/زائد).
- نطاق الأجهزة لشركة Apple هو كما يلي ولا ينبغي ذلك
التغيير: الأجهزة المتميزة (6s و6s Plus)، وأجهزة متوسطة المدى (6 و
6 Plus) وiPhone 5s للمبتدئين
- معدل مرتفع جدًا من "المحولات" من الأجهزة التي تعمل بنظام Android، و
أعلى معدل تم الوصول إليه وفقًا لتيم كوك
- متحدثا ردا على سؤال يتعلق باهتمام شركة أبل بـ
الواقع الافتراضي، بدأ تيم كوك في الاتصال، ولكن، أشار
أنه لا يفعل ذلكلم أكن أعتقد أنه كان سوقا متخصصة، أيّ
"لقد كان رائعًا ويمكن أن يكون له استخدامات مثيرة للاهتمام."
وأخيرا، اعترف تيم كوك بأن مبيعات iPhone يجب أن تظهر في السوق
الانخفاض (الأول!) في الربع الأول من عام 2016. ومع ذلك، على الرغم من
في ظل الظروف الاقتصادية الصعبة، ستواصل شركة Apple الاستثمار، لا سيما في مجال البحث والتطوير،
مع أشياء عظيمة قادمة ("أشياء عظيمة في الطريق"... لن نعرف
لا أكثر بالطبع).
وبدون ذكر الموضوع نشعر أن وصول iPhone 7
سيكون مهمًا لشركة Apple وربما يمكن أن ينعش نموها
المبيعات إذا كانت ناجحة، فإن العكس سيكون له تأثيرات كبيرة عليها
نتائج الشركة، دون أن يكون هذا أمرًا بالغ الأهمية مثل الصحة المالية
من أبل أمر مثير للإعجاب.
i-nfo.fr - تطبيق iPhon.fr الرسمي
بواسطة: كيليوبس AG
مؤسس الموقع. مهندس كمبيوتر ومتخصص في الإنترنت حيث شغل مناصب مسؤولية مختلفة، كان لوران شغوفًا بالتنقل منذ ظهور "أجهزة المساعد الرقمي الشخصي" في التسعينيات. صحفي لمدة 4 سنوات في مجلة Team Palmtops (Posse Presse) ومؤلف العديد من الكتب حول ذلك iPad الذي نشرته شركة بيرسون.
