قبل يومين قامت شركة أبل بالترويج لمنتجها الجديدآيباد برو; حملة إعلانية تسمى "Crush!" » على شكل فيديو منشور علىقناة ابل على اليوتيوبوعلى حساب X الخاص بـ Tim Cook. ومع ذلك، فإن الرمزية التي تكمن وراءها لم ينظر إليها البعض بشكل إيجابي للغايةوأثارت ضجة على مواقع التواصل الاجتماعيمما دفع الشركة إلى إصدار اعتذار علني. لماذا إذن أثار إعلان بسيط مثل هذه الحركة الجماعية من السخط؟
إعلانات "ساحقة" وسيئة الاستقبال
كما ترون أدناه فيتغريدة تيم كوك، ظهر الإعلانتدمير الآلات الموسيقية والكتب والكاميراتوغيرها من الأشياء المتعلقة بالإبداع بواسطة الصحافة العملاقة. فقط جهاز iPad Pro هو الذي خرج سالمًا من الصحافة، في نفس الوقت الذي نطق فيه التعليق الصوتي بهذه الجملة: "أقوى جهاز iPad هو أيضًا الأرفع».
ربما تكون هذه طريقة خرقاء إلى حد ما للترويج لمنتجك نظرًا لأن العديد من الأشخاص قد أسيء تفسير هذه النقطة. في الواقع، يمكننا تحليل هذا الفيديو بشكل مختلف تمامًا: يمكن لجهاز iPad Pro أن يحل محل أي شكل آخر من أشكال إنشاء المواد. أثارت هذه الرؤية التبسيطية والاختزالية موجة من السخط، خاصة داخل الوسط الفني.
تعرف على iPad Pro الجديد: أنحف منتج قمنا بإنشائه على الإطلاق، والشاشة الأكثر تقدمًا التي أنتجناها على الإطلاق، مع القوة المذهلة لشريحة M4. فقط تخيل كل الأشياء التي سيتم استخدامها في إنشائها.pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
– تيم كوك (@tim_cook)7 مايو 2024
تور ميهرين، نائب رئيس التسويق في شركة أبلواعترف بفشل الحملة: «في Apple، يعد الإبداع جزءًا من حمضنا النووي، ومن المهم للغاية بالنسبة لنا أن نبني منتجات تساعد المبدعين في جميع أنحاء العالم على النجاح. هدفنا هو الاحتفال دائمًا بالطرق التي لا تعد ولا تحصى للتعبير عن أنفسهم وإضفاء الحيوية على أفكارهم من خلال iPad. نحنلقد أخطأنا علامتنا بهذا الفيديو، ونحن آسفون". الإعلان، بعيدًا عن الترويج للابتكار، بل ضرب بشكل مباشر حساسيات العديد من المبدعين، الذين رأوا في هذه الرسالةهجوم على فنهم ومعرفتهم.
لم تكن ردود الفعل على X.com طويلة جدًالم تكن بالتأكيد تلك التي توقعتها شركة Apple. «لقد أحزنني تدمير الآلات الموسيقية والكاميرات. أشك بشدة في أن المبدعين سيحبون هذا الفيديو. ربما حساسيتي اليابانية هي التي تؤثر على مشاعري؟» كتب تاكوتا (رئيس تحريرثاندر فولت) تحت تغريدة كوك.
وعلق كيران ريتشي، المدير التنفيذي لشركة Epic Games، قائلًا:لا يخلو من السخرية: «إن الرمزية الكامنة وراء سحق الأدوات الإبداعية الجميلة بشكل عشوائي هي خيار مثير للاهتمام».
تعليق آخر، قادم من مؤلف الخيال العلمي يوفال كوردوف، يضرب المسمار بشكل أكبر: "قبل أربعين عامًا، أطلقت شركة أبل إعلانها عام 1984 كعمل من أعمال التحدي ضد المستقبل البائس. اليوم، لقد أصبحت هذا المستقبل البائس. تهانينا". إشارة واضحة إلى إعلان العلامة التجارية عن أول جهاز Macintosh، والذي ترك بصمته معهرسالتها الجريئة والهوية البصرية المذهلة للغاية.
ولذلك تسليط الضوء على الانتقاداتتجاهل شركة Apple المفترض للقيمة الجوهرية للأدوات الماديةوالتي، بالنسبة للكثيرين، لا يمكن استبدالها بمعادلاتها الرقمية. ردًا على هذا الجدل، قررت شركة أبل عدم بث الإعلان على شاشة التلفزيون كما كان مخططًا له في الأصل.ضربة قاسيةلصورة العلامة التجارية للشركة.
- أطلقت شركة آبل حملة إعلانية لجهازها الأحدث iPad Pro منذ يومين.
- يسمى "سحق!" "، أظهر الفيديو أشياء تم سحقها بواسطة مكبس، ولم يخرج منها سوى جهاز iPad Pro سليمًا.
- أثار هذا غضبًا بين العديد من المبدعين واعتذرت شركة Apple علنًا.
