في حين أن تطبيق Apple News يجمع بالفعل 125 مليون مستخدم شهريًا في أربع دول، عملاق كاليفورنياوتستعد لنشرها دوليا قريبا. ومع ذلك، أصبحت منصة المعلومات التي تم إنشاؤها في كوبرتينو، غير المعروفة كثيرًا في خطوط العرض لدينا، خلال عشر سنوات تقريبًا ركيزة أساسية لتوزيع الأخبار في العالم الناطق باللغة الإنجليزية. كما أنها تدر 96 مليار دولار سنويا من قسم خدمات أبل، وهو مبلغ أكثر من مريح.
Apple News: كشك بيع الصحف الرقمي بنسبة 100%
تعتمد استراتيجية توزيع Apple News على مبدأ التكامل الأصلي الفعال بشكل ملحوظ.مثبت مسبقًا على كل جهاز iPhone في أسواقه الأربعة الحالية- المملكة المتحدة والولايات المتحدة وكندا وأستراليا - يتمتع التطبيق بالفعل بميزة تنافسية كبيرة.
وهذا الموقف المتميز يؤتي ثماره:المرآة، منشور رئيسي للمجموعة البريطانية Reach،يجذب الآن ربع جمهوره رقميًامن هذه المنصة، بإجمالي 4.5 مليون قارئ شهريًا. يلخص ديفيد هيجرسون، المدير الرقمي لشركة Reach، هذا الواقع بشكل ثاقب: "من وجهة نظرنا، فيما يتعلق بالوعي بالعلامة التجارية، يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية حقًا. إنها البوابة لجميع أجهزة iPhone. حضورنا ضروري».
وتكمن قوة نموذج أبل نيوز في ازدواجيته الاقتصادية. الخدمة متاحة في عرضين متكاملين:واحدة مجانية وواحدة مميزة، Apple News+. يوفر النموذج المجاني للناشرين استقلالية مالية وهو أمر ملموس للغاية في المشهد الرقمي الحالي. ويمكن للأخيرة أن تختار إما الإدارة المستقلة لمساحاتها الإعلانية، وبالتالي الاحتفاظ بكل دخلها، أو تفويض تجاري لشركة أبل، مقابل تقاسم الإيرادات وفقا لتوزيع 70-30.
الدورادو للناشرين؟
تقوم المنصة بتعبئة فريق تحرير مكون من 100 متخصص منتشرين بين لندن ونيويورك وسيدني وكاليفورنيا. بقيادة لورين كيرن، رئيس التحرير السابق لمجلة نيويورك، هذا الفريقيرسم صورة أخبار العالم لملايين القراء.
تؤكد النتائج الاقتصاديةفعالية هذا التطبيق للناشرين. «أظهرت أخبار pple من العدم وسرعان ما أصبحت مصدرًا كبيرًا للإيرادات"، يقول شون كورنويل، الرئيس التنفيذي لشركة Immediate Media Company. لمجلتهتاريخ بي بي سي، النجاح هائل، مع "القراء العاديين يتجاوز المليون"، توليد الدخل"سبعة أرقام».
إذا حدث هذا التوسع في مناطق جديدة، فيمكن أن تستفيد العديد من وسائل الإعلام من هذه الرؤية. وخاصة الآن؛ لعدة سنوات، واجه الناشرونالانخفاض المفاجئ في عائداتها الرقمية، خاصة بعد التغييرات الدائمة في خوارزمياتجوجلوالسياسات الجديدةمجموعة ميتافيما يتعلق بمحتوى الأخبار.
لكن،كل شيء ليس ورديا. إن التوتر بين إمكانية الوصول العالمية والحفاظ على النماذج الاقتصادية التقليدية يبلور مخاوف بعض الناشرين. "من الصعب جدًا تحقيق إيرادات الإعلانات المستندة إلى البيانات لأن Apple لا تسمح بالوصول إلى معلومات الاستهداف"، يلاحظ ديفيد هيجرسون من شركة Reach، مشددًا على خضوع الناشرين للشروط الصارمة للغاية للشركة الموجودة في كاليفورنيا.
قواعد الخصوصية الصارمة لشركة Apple، والتي تحظر استخدام عناوين IP وبيانات الطرف الثالث لاستهداف الإعلانات،يعرض الناشرين لمعضلة صعبة. لسوء الحظ، يتعارض الوعد بجمهور أكبر مع واقع تحقيق الدخل المحدود.
يضيف نظام التعويضات الخاص بـ Apple News+، المفهرس وفقًا لوقت مشاركة القارئ، طبقة إضافية من التعقيد. وتخفي هذه الآلية العادلة ظاهريا قلقا أساسيا: التآكل المحتمل للعلاقة المباشرة بين وسائل الإعلام وقرائها. ومن المفارقة أن تجميع الدخل، إذا كان يضمن قدراً معيناً من القدرة على التنبؤإضعاف الاستقلال الاقتصاديمشغلي المعلومات التقليدية.
ربما يكون الوصول المحتمل لـ Apple News إلى فرنسا في عام 2025 ممكنًاوسائل الإعلام الفرنسية في وضع دقيق: احتضان الحداثة الرقمية الجذابة ولكن المقيدة، أو الحفاظ على استقلالهم في خطرفي عداد المفقودين التحول إلى التوزيع الرقمي.
- تستعد شركة Apple News، التي تعد ضرورية بالفعل في العديد من البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية، للتوسع عالميًا، مما يوفر للناشرين جمهورًا كبيرًا، ولكن مع قيود
- تقدم المنصة نموذجًا اقتصاديًا هجينًا، يجمع بين العرض المجاني والاشتراك المتميز، ولكنه مع ذلك يفرض قيودًا صارمة على البيانات الإعلانية.
- وصولها إلى فرنسا في عام 2025 قد يجبر وسائل الإعلام على الاختيار بين جمهور أكبر واستقلالها الاقتصادي.
i-nfo.fr - تطبيق iPhon.fr الرسمي
بواسطة: كيليوبس AG
