بعد تأخير لعدة أشهر، نشرت شركة Apple أخيرًا وظيفة تتبع مكافحة الإعلانات مع تحديث iOS 14.5. في جوهرها، تتمثل الفكرة في منح المزيد من التحكم للمستخدمين، الذين يختارون ما إذا كان سيتم تتبعهم من خلال تطبيقات الهاتف المحمول أم لا.
تسمى هذه الميزة الجديدة بشفافية تتبع التطبيقاتيتطلب من المطورين طلب الموافقةصريحًا من المستخدم، من خلال موجه، قبل الوصول إلى معرف يسمى IDFA. يمكن مقارنة هذا المعرف بملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على الويب، حيث يسمح بتتبع المستخدم بين عدة تطبيقات لأغراض إعلانية.
وبعد أن قامت Apple بنشر ATT مباشرة، وصلت البيانات الأولى حول سلوك المستخدم بالفعل. هذه ليست مشجعة لعالم الإعلان عبر الإنترنت نظرًا لأن الغالبية العظمى من المستخدمين يرفضون أن يتم تتبعهم عندما تظهر رسالة iOS 14.5 تطلب إذنهم.
معدلات منخفضة للغاية
منذ إطلاق ATT في نظام التشغيل iOS 14.5، قامت Flurry Analytics بتتبع معدل الاشتراك (النسبة المئوية للأشخاص الذين يوافقون على أن يتم تتبعهم) عن كثب وتنشر البيانات كل يوم. في الوقت الحالي، يقوم معظم المستخدمين بإلغاء الاشتراك في التتبع. في يوم إطلاق هذه الميزة، 29 أبريل، بلغ معدل الاشتراك العالمي 11%. وفي 6 مايو، كان هذا المعدل 12%.
وفي الولايات المتحدة، الأمر أسوأ. وكان معدل الاشتراك في اليوم الأول 2%. وفي 6 مايو بلغت 4%. كيف يتم الحصول على هذه المعلومات؟ كما يوضح Flurry، فهي خدمة تحليل حركة المرور"يتم استخدامه في أكثر من مليون تطبيق للهواتف المحمولة، مما يوفر معلومات مجمعة عبر 2 مليار جهاز محمول شهريًا. »
ربما لا يزال من السابق لأوانه استخلاص النتائج. ولكن يمكننا بالفعل أن نتساءل عن التأثيرات المالية التي يمكن أن يحدثها نشر ATT على نظام التشغيل iOS على التطبيقات التي تعتمد على الإعلانات المستهدفة لتوليد الإيرادات. يعرض Facebook، الذي يعارض منطقيًا ميزة iOS هذه، بالفعل ملفرسالةوتشجيع مستخدميها على قبول التتبع، لتبقى تطبيقات فيسبوك وإنستغرام مجانية.
علاوة على ذلك، من الممكن أن يكون نشر App Tracking Transparency من قبل Apple مجرد بداية لنهاية التتبع الفردي للأغراض الإعلانية. تستعد Google حاليًا لإطلاق تقنية جديدة تسمى FLoC لتحل محل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث. يؤدي هذا إلى تجنب التتبع الفردي، مع السماح لمواقع الويب بتحقيق إيرادات من خلال تجارب إعلانية مخصصة. من ناحية أخرى، تشير الشائعات إلى أنه على نظام Android، يمكن أن تقدم Google أيضًا ما يعادل ATT لنظام التشغيل iOS 14.5.
i-nfo.fr - تطبيق iPhon.fr الرسمي
بواسطة: كيليوبس AG
