لقد كانت واحدة من أكثر الميزات انتقادًا التي نفذتها شركة Apple على الإطلاق. على الرغم من الضغوط والرسالة المفتوحة التي وجهها مارك زوكربيرج ضد وصول معاهدة تجارة الأسلحة،شفافية تتبع التطبيقومع ذلك رأى النور العام الماضي. تم إصدار هذا الخيار الجديد من Apple مع نظام التشغيل iOS 14.5، وكان من المفترض أن يعيد التحكم للمستخدمين.
كان من المفترض أن يسأل هذا النظام المستخدمين عما إذا كانوا يريدون أن يتم تعقبهم باستخدام هذا التطبيق أو ذاك.لعنة حقيقية لكثير من المعلنينالذين رأوا في ذلك نهاية لنموذجهم الاقتصادي. ولكن في نهاية المطاف، وبعد أكثر من عام من استخدامها، لم تغير معاهدة تجارة الأسلحة حياة أحد، أو لم تغير حياة أحد تقريبًا.
انخفاض طفيف في إيرادات المعلنين
أعلنت مجموعة ميتا (فيسبوك سابقا) في تقريرها المالي الأخير أن عائدات الإعلانات انخفضت، خاصة بسببوصول ATT إلى iOS وiPadOS في أبريل 2021. وبحسب شركة Adjust المتخصصة في الإعلانات الموجهة، فقد شهد السوق انخفاضًا بنحو 4 نقاط في أبريل الماضي مقارنة بأبريل 2021.
ولكن خلف هذه الأرقام التي تحاول إظهار أن معاهدة تجارة الأسلحة تعمل بشكل جيد - مع الرغبة في تشويه سمعتها - يجب علينا أيضًا أن نرى بيانات اليويو الخاصة بشركة أبل خلال الأشهر الأخيرة قبل وصول معاهدة تجارة الأسلحة. وفي الفترة بين يوليو وأكتوبر 2021، بلغت الحصة السوقية لأجهزة iOS في الإنفاق الإعلاني 30% فقط، مقارنة بـ 34% اليوم.
يختلف مستخدمو iOS كثيرًا عن مستخدمي Android
تقلب يمكن تفسيره بواسطة مستخدم iPhone نفسه. في الواقع، أنشأت شركات الإعلان المستهدفة فكرة مفادها أن الأشخاص الذين يستخدمون نظام التشغيل iOS ينفقون عمومًا أموالاً أكثر من الأشخاص الذين يستخدمون جهاز Android. يساعد هذا الاستهلاك المفرط على التعويض عن أعدادها المنخفضة ويجعل كلا السوقين مثيرين للاهتمام مثل بعضهما البعض.
ولكن كيف يمكننا أن نفسر أن معاهدة تجارة الأسلحة لم تغير شيئا (تقريبا)؟ للحصول على الإجابة، ربما يكون الرقم المثير للاهتمام هو معدل اعتماد هذا الأخير. تشير البيانات الواردة من Adweek إلى أن واحدًا من كل ثلاثة أشخاص وافق على أن تتم متابعته دائمًا من خلال الشبكات الاجتماعية أو ألعاب الهاتف المحمول. هنا مرة أخرى، اعتمادًا على التطبيقات، ردود الفعل ليست هي نفسها. بالنسبة للتطبيقات المالية، على سبيل المثال، وافق 10% فقط من الأشخاص على الخضوع للمراقبة الدائمة.
i-nfo.fr - تطبيق iPhon.fr الرسمي
بواسطة: كيليوبس AG
