المجلة التايلانديةضدتحدثت مؤخرًا مع نائب الرئيس الأول للتسويق في شركة Apple، جريج جوسوياك، والذي يشار إليه غالبًا باسم "يضرب»، لمدة عشرين دقيقة تقريبا. خلال المقابلة، ذكر جوز بشكل خاص رئيسه وزميله الراحلستيف جوبز.
المنتج المثالي يقع عند تقاطع ثلاث مناطق
يذكر جوز أنه وفقًا له، فإن تفرد ستيف جوبز هو ما جعله فريدًاقدرتها على تحليل السوق بطريقة مختلفة. بدلاً من أخذ الجانب التكنولوجي للأجهزة بعين الاعتبار فقط،حاول المزاوجة بين التكنولوجيا والفنون الليبرالية والعلوم الإنسانية.ووفقا له، فإن المستقبل يكمن في الفضاء عند تقاطع هذه المناطق الثلاث.
وقد نجح في ترسيخ هذا النهج في الحمض النووي لشركة أبل، التي تحاول الآن الاستمرار في هذا الاتجاه."يجب أن تكون تقنيًا بما يكفي لتكون قادرًا على إنشاء منتجات رائعة، ولكن عليك الاستفادة من جانب الفنون الحرة لتعرف كيفية إنشاء شيء جديد... كيف تكون مبدعًا." وهذا صحيح تماما بالنسبة للشركة. وهذا صحيح تمامًا بالنسبة لمنتجاتنا. وهذا ينطبق أيضًا على تسويقنا. »
"كل التسويق الجيد مبني على الحقيقة"
أفاد جريج جوسوياك أيضًا أن ستيف جوبز أخبر فرقه باستمرار أن "كل التسويق الجيد مبني على الحقيقة. يبدو هذا أمرًا أساسيًا، لكن العديد من الشركات تحاول جعلك تصدق شيئًا ليس صحيحًا بالضرورة. » هذه النقطة تحتاج إلى توضيح، لأن كلمة “قاعدة» له كل أهميته هنا.كان ستيف جوبز معروفًا أيضًا بإنشاء مفهوم حقول تشويه الواقع (RDF).
يتحدث Bud Tribble، مطور البرامج في شركة Apple في الثمانينيات، عن هذا الموضوع:وفي حضوره يصبح الواقع طائعا. يمكنه أن يجعل أي شخص يصدق أي شيء تقريبًا. التأثير، بالطبع، يختفي عندما لا يكون موجودًا، لكنه يمنعك بشدة من الحصول على تنبؤات واقعية لأي شيء!»
وفقا لستيف جوبز، الواقع مرنومن الممكن إعادة كتابته لتكييفه مع احتياجاتنا. ومن الأمثلة الملموسة لتطبيق هذا المبدأ ما تدعيه شركة أبل بشأن الحياد الكربوني فيما يتعلق بأحدث الساعات، في حين أن حياد الأخيرة قد تميتم تحقيقها من خلال شراء أرصدة الكربون.
وقد سبق لجوز أن ذكر هذا المبدأ في الماضي في مقابلة أخرى: "استخدم ستيف CDR الخاص به عندما اضطر إلى دعم أشياء تتعارض مع كل المنطق السليم، على سبيل المثال، عندما أخبرني أنه يمكنني تطوير أول لعبة لكسر الطوب في أقل من أسبوع. كنت أعرف أن ذلك مستحيل، ومع ذلك فقد حقق ذلك.»
فيديو المقابلة أدناه. الترجمة باللغة الإنجليزية، ولكن يمكنك الحصول على ترجمة لها إلى الفرنسية.
أنظر أيضا:
i-nfo.fr - تطبيق iPhon.fr الرسمي
بواسطة: كيليوبس AG
